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韓国人「19万ウォンから11万ウォンに…『入手困難だったのに』中国マオタイ酒が価格暴落中」
中国の「国酒」と呼ばれる貴州茅台酒（マオタイ）が、内外で揺れ動いている。反腐敗政策と内需の冷え込みにより、価格が好況期の半分近くまで下落したことに加え、人気商品であるマオタイ1935の原産地表記を巡る論争まで浮上し、ブランドの信頼が揺らいでいる。
18日、中華網など中国メディアによると、最近、中国のSNSを中心にマオタイ1935の製品箱に記載された製造元の住所が実際と異なるという疑惑が提起された。製品箱に書かれた製造元を検索すると、記載された住所とは別の住所が表示されるというのだ。
マオタイは論争が広がるにつれて、中国食品安全国家標準を引用し、「当該製造元は本社の支店であり、法的に何ら問題はない」と公式に発表した。さらに、原産地表記については「他の地域で原液をブレンドした後、最終的に生産された場所を記載したもので、生産・ブレンド・包装地域を包括する適法な表記である」と釈明した。来年3月に施行される新設の食品表示監督管理規定に合わせてラベルを変更した結果だとも説明した。
2022年に発売されたマオタイ1935は、マオタイシリーズの新たな成長エンジンとして、一時は約30%の売上成長を牽引した人気商品だ。しかし、最近の酒類市場の不況により、価格が大幅に下落した。
かつて1本あたり1000元（約19万ウォン）を超えていたマオタイ1935の卸売価格は、16日時点で580元（約11万ウォン）まで下がり、Eコマースプラットフォームでは700元（約13万ウォン）未満で取引されている。
マオタイの看板商品である飛天マオタイも状況は似ている。2021年の好況期には1本あたり4000元（約76万ウォン）に達していた卸売価格は、今年1930元（約37万ウォン）水準まで落ち込んだ。
マオタイの凋落の背景には、習近平国家主席の反腐敗政策強化がある。マオタイは長年、中国高官や企業家の接待用高級酒として定着し、投資手段としても通用していた。しかし、昨年、公務での会食における高級料理や酒、タバコの提供を事実上禁止する規定が改正され、主要な需要先が閉ざされた。いわゆる「公務員禁酒令」である。
マオタイ側は「国有企業として政府の節約方針を徹底的に遵守する」との立場を表明したが、業績の鈍化は避けられない。貴州茅台酒の売上増加率は、2023年の18.0%、2024年の15.4%から今年第1四半期には10.54%に低下し、中国株式市場の時価総額ランキングも1位から3位に後退した。
中国の白酒（伝統蒸留酒）市場全体が低迷期にある。中国国家統計局によると、2025年の一定規模以上の企業の白酒生産量は354万9000キロリットルで、前年比12.1%減少した。2016年の最高値（1358万4000キロリットル）と比較すると、累積減少幅は74%に達する。今年1月から4月までの生産量も119万8000キロリットルで、前年同期比2.8%減となり、下落傾向が続いている。専門家は、世代交代に伴う消費行動の変化を主な原因として挙げている。中国の若年層がミルクティー、フルーツジュース、ノンアルコール飲料などを好むようになり、高アルコール度数の白酒を中心とする市場が構造的に縮小しているという分析だ。
韓国市場でもマオタイの地位は以前と同じではない。2022年までは免税店でマオタイを入手するのが難しいほど人気が高く、転売すれば20万ウォン以上の差益が得られたため、中国人観光客が我先にと購入していた。しかし、中国経済の長期低迷により、市中価格が最高値から40%以上下落し、免税店でも在庫が積み上がっている雰囲気だ。UBSはマオタイに対する投資評価を「中立」に引き下げ、「主要消費人口（30～59歳）の減少により、2025年までに売上が13%減少する可能性がある」と予測している。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/011/0004632330
