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韓国人「平日にも有給使って駆けつける」20～30代の若手社会人に大人のおもちゃが大人気と話題に
おもちゃの復活…フィギュアやワックプボールの聖地に集まる「大人」おもちゃ市場の「大口顧客」となった20～30代。購買力のある若い社会人たちが集まり、数十万ウォンする商品にも財布の紐を緩める。マランイやキーキャップなど触覚おもちゃはストレス解消に人気だ。
去る15日、ソウル西橋洞の弘大入口駅近くにあるアニメフィギュア専門店。平日午後にもかかわらず、店内は20～30代の客で賑わっていた。ショーケースには日本のアニメキャラクターフィギュアやプラモデル、限定版グッズがぎっしり並んでいた。価格も5000ウォンのキーホルダーから数十万ウォンするフィギュアまで様々だった。近隣の路地にも似た雰囲気のおもちゃ店が6店舗営業中だった。会社員のソンさん（29）は「好きなアニメフィギュアは実際に見て買いたいので、子供の頃よりもおもちゃ屋さんによく行く」と話した。
学齢人口の減少と遊びのデジタル化により低迷していたおもちゃ売り場が息を吹き返している。子供たちの足は遠のいても、キダルト（子供の趣味を持つ大人）が集まることで店舗も増える傾向にある。◇文具店は減るのに…おもちゃ店は盛況
17日、ソウル市商圏分析サービスによると、ソウル地域のおもちゃ店は2024年の946店舗から2025年には989店舗、今年は1078店舗へと増加した。2年間で132店舗（14.0%）増加し、1000店舗を超えた。これは、学齢人口の減少などで2024年第1四半期に4628店舗だったソウル地域の文具店が、2025年には4549店舗、今年は4451店舗に減少したのとは対照的だ。
おもちゃの消費額も増えている。農協銀行が農協銀行・NH農協カード顧客の上半期決済データを分析した結果、昨年20～30代のおもちゃ関連支出は2024年比で224%増加した。小規模事業者ビッグデータプラットフォーム「小規模事業者365」によると、おもちゃ通りがあるソウル昌信1洞の文具・画材用品小売業の月平均売上は、今年3月時点で1696万ウォンと集計された。これは前年同月比39.1%、前月比50.9%の増加だ。
大人をターゲットにしたフィギュア専門店やキャラクターグッズ店が消費増加を牽引している。弘大、龍山など若い層の流動人口が多い商圏では、アニメフィギュアやプラモデル、レゴ、キャラクターグッズ店が目に見えて増えている。一部の店舗は同じ商圏に2号店、3号店を出して規模を拡大している。弘大近隣のおもちゃ店の社長は「高価なフィギュアは探す年齢層が高く、価格が高いため売上への貢献度が大きい」と語った。
◇マランイを触ってストレス解消
ワックプボール、マランイ、キーキャップなど触覚おもちゃが大人たちの間で人気を集めていることも、おもちゃ消費を増やす要因だ。ワックプボールは、ボール表面のワックスコーティングを割る際に生じる音と触感を楽しむおもちゃだ。マランイは手で押すとゆっくりと元の形に戻り、キーキャップは様々な形のキーホルダーの中にキーボードのキーパッドカバーを入れて押すと音が出るように作られた触覚おもちゃだ。BLACKPINKのロゼ、女優ムン・チェウォンなど有名芸能人が遊んでいるショート動画などがSNSで広まり、20～30代を中心に人気を集めている。就職活動や職場生活で多くのプレッシャーを感じる若い層が、ストレス解消用として愛用する傾向にある。スマートフォンの使用時間が長くなった現代の世代が、アナログ的な感覚を求める欲求が高まった結果だという分析も出ている。会社員のホン・ジヒさん（31）は「マランイを触っていると緊張がほぐれる」とし、「1個2000～3000ウォン程度で価格負担が小さいため、よく購入する」と話した。
仁川大学消費者学科のイ・ヨンエ教授は「大人の消費者が趣味と自己報酬のためにおもちゃを購入する文化が大衆化した」とし、「高価なフィギュアから中低価格のグッズ・おもちゃまで価格帯が多様化し、市場の裾野も広がっている」と述べた。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/015/0005300024
